Development of “Unseen Lithuania”

Prekės ženklo „Neregėta Lietuva“ suvokiamos vertės tyrimai, bei tolimesnis prekinio ženklo vystymas. Teorinėje darbo dalyje analizuojama prekės ženklo samprata, prekės ženklo kūrimo ypatumai, vertės valdymas, bei vystymas, prekės ženklo vertės matavimas. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimų prekės ženklo žinomumo, vertinimo, „Neregėta Lietuva 2009” poreikio pirkti bei prekės ženklo asmenybės – archetipo. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: - “Unseen Pictures” – skėtinio prekės ženklo sukūrimas. Prekės ženklų architektūra. - Prekės ženklo “Unseen Pictures” komunikacijos gairės, bei finansavimo galimybės. - „Neregėta Lietuva“ prekės ženklo išplėtimas/vystymas sukuriant modifikuotus produktus, vystant produktų liniją. Pateikta produktų matrica, marketingo programos apimančios produktų, kainos, paskirstymo ir rėmimo strategijas. - “Neregėta Lietuva” prekės ženklo perdavimo trečioms šalims alternatyvos.Surveys on the equity of the “Unseen Lithuania” brand and its further development. Theoretical part of the master‘s thesis focuses on analysing the conception of a brand, consumer based brand equity, brand development. Results of the conducted surveys on brand awareness and its assessment are presented in the analytical part. Along are discussed the possible buying demand factors of “Neregėta Lietuva 2009” and brand personality archetype. In the project chapter of the thesis the following topics are handed out: - Umbrella branding (also known as family branding) through an example of creating the “Unseen Pictures” brand. Brand architecture. - “Unseen Pictures” brand communication guidelines and sponsorship (fund raising) possibilities. - “Unseen Lithuania” brand extension by adding modified merchandises and developing a product family. The product-market growth matrix and marketing packages (including strategies for production, pricing, distribution and sponsorship). - Perspectives of the “Unseen Lithuania” brand licencing.Vytauto Didžiojo universiteta